当前位置:首页 > 知识 > 肆拾玖坊酱酒降温下逆市加码,众筹模式被质疑“拉人头搞传销”

肆拾玖坊酱酒降温下逆市加码,众筹模式被质疑“拉人头搞传销”

2025-07-07 19:49:00 [热点] 来源:庚癸之呼网

新锐白酒品牌“肆拾玖坊”万吨酿酒基地兰家湾项目奠基仪式,肆拾市加式被近日在贵州仁怀茅台镇椿树村兰家湾举办,玖坊酱酒降温项目预计总投资高达50亿元。下逆

红星资本局注意到,码众在酱酒热明显出现退烧之际,筹模传销一些后起之秀并不打算保持理性和克制,质疑还属于三线白酒的拉人肆拾玖坊此次投入的金额甚至超过了。

加码酱酒,头搞逆市投资50亿

肆拾玖坊兰家湾万吨酿酒基地坐落于赤水河畔,肆拾市加式被紧邻贵州茅台酒厂,玖坊酱酒降温是下逆茅台镇核心产区中为数不多的成片土地。公开资料显示,码众项目总体规划用地面积613.18亩。筹模传销拟修建制酒厂房、质疑制曲厂房及相关配套附属用房、拉人办公楼、宿舍楼、酒文化中心等,预计投资额50亿元。一期工程计划年底投产,实现5000吨大曲坤沙酱酒产能;二期工程建成之后,项目总产能将达到约1.2万吨。

肆拾玖坊投资50亿元扩军备战,已经超过贵州茅台(600519.SH)今年拟投资41亿元扩产系列酒。即使在整个酱酒行业,肆拾玖坊的产能规模也相当大,建成后有望挺进行业第二梯队。公司还提出了宏伟目标:预计到2025年实现年产能5万吨、储能20万吨,2025年销售收入超过100亿元,成为中国白酒头部企业。

肆拾玖坊再投50亿扩产

肆拾玖坊的上述行为也引发了市场质疑:作为一个新生品牌,所面对的市场环境竞争激烈,虽然公司近年赚到了一些钱,但步子是否迈得太大?酱酒行业已经出现退烧,继续砸50亿投资是否会消化不良?

“肆拾玖坊这几年经过高速发展后,已经解决了前期启动阶段的问题,要想继续快速增长就必须解决品质问题。”知名酒业分析师蔡学飞告诉红星资本局,所以它要在茅台镇核心产区做酒厂,实际上就是解决未来增长的这个产能、储能与品质问题。随着公司主打产品“泰斗”酒这样的中高端产品销量增长,它也需要高品质来背书,比如年份酒、老酒等概念。同时它在茅台镇做这么大的基建工作,对于原粮种植、当地就业和整个酱酒产业链,都是有很大贡献的,也符合当地政策导向。

不过也有业内人士指出,肆拾玖坊是想“豪赌”一把,公司目前20亿左右的营收水平,产能投入却超过了很多巨头。由于投入资金过大,风险也成倍放大,还可能对公司现金流带来较大负担。另外,肆拾玖坊在品牌推广上也是大手笔,包括在央视投放大量广告,这都离不开疯狂烧钱,对于一个新生品牌难言轻松。

自称获“巴拿马万国博览会”大奖

肆拾玖坊作为白酒行业的新人,成立于2015年,以酱香酒为核心业务。自成立以来公司年均复合增长率超过100%,堪称成长最快的“现象级”酒企之一。2020年其营收超过10亿元,2021年宣称突破20亿元,从名不见经传到成为行业黑马,只用了短短几年时间。截至目前,肆拾玖坊在全国拥有100多家分销商、5000多个新零售终端。

肆拾玖坊的得名颇有些来历,由49个人跨界众筹而来。创始人张传宗曾担任联想集团高管,作为IT出身的商界精英,他决心将互联网思维和大数据应用引入传统产品研发,并学习了小米等企业的一些做法,与用户建立直接联系,让用户全程参与到产品的研发中。

以“泰斗”酒为例,其研制出来后先投放到品牌用户中做了396天的封测,号称4.75万人参与、多达50万瓶用以测评。这样大规模、不计成本地进行用户封测,通过分析后不断改进,坚持以用户体验为核心,最终获得了市场较高的认可。

“泰斗”酒为肆拾玖坊的大单品,官方定价1499元/瓶,和飞天茅台定价一样。有意思的是,“泰斗”酒自称荣获“第105届巴拿马万国博览会特等金奖”。

“泰斗”酒自称荣获“第105届巴拿马万国博览会特等金奖”

今天的“巴拿马万国博览会”含金量大不如百年之前,而且饱受山寨之困。

近年来,各种“巴拿马万国博览会”招牌的评奖活动经常在中国举办。红星资本局以一家酒企代表的身份,致电分属不同机构的“巴拿马万国博览会”组委会,无一例外都指责对方是山寨侵权,自己才是正宗。

他们各自还在官网上指责对方为假冒机构,并互发声明打假。

“巴拿马万国博览会执委会”3月17日发出打假声明,称“美国巴拿马万国博览会北京代表处”罔顾巴拿马太平洋万国(国际)博览会在历史上仅于1915年举办过一届的基本事实,虚构已经连续举办106届。并追问何来106届?106届每一届的举办地在哪里?106届每一届的组委会是谁?106届每一届的获奖企业是谁?

而“美国巴拿马太平洋万国博览会组委会”则在官网贴出组委会主席的声明,称自己才是在中国的唯一合法机构,至2016年以来已举办过6届万国博览会,还指责“巴拿马万国博览会(旧金山)”骗取企业信任、肆意敛财、歪曲事实。

值得一提的是,“美国巴拿马太平洋万国博览会组委会”还与“世界华人企业家协会”有关联,后者在2016年4月被民政部社会组织管理局列为第三批“山寨社团”、“离岸社团”。

山寨社团“世界华人企业家协会”同一地点办公

在白酒行业,到“巴拿马万国博览会”拿奖已成为不少酒企的选择。近年来先后宣称获得“巴拿马万国博览会”奖项的酒企有:成义烧坊、赖世家酒、容大酱酒、世界台酒、家大业大窖藏酒、贵州将军酒、造台贵宾酒、八珍御酒、贵妃酒、百年慎初酒、柳林醉酒等等。

行业“新物种”口碑两极分化

伴随高速成长过程,肆拾玖坊的口碑也呈现两极分化。一是对肆拾玖坊“互联网+白酒”模式赞不绝口,称其是白酒行业跨时代、颠覆性的“新物种”;二是对肆拾玖坊表示质疑,认为“圈层营销”的模式令人反感,还一度被指“拉人头搞传销”。

与传统白酒的经销商、代理商模式不同,肆拾玖坊为股权众筹模式:总舵——分舵——堂口——社群。从“总舵”到“分舵”再到“堂口”,都是层层递进的众筹模式,也由此汇聚了多达几十万的用户。至于赚钱的方式,主要有股权分红,拿货越多分红比例越高;其次是内部价差赚钱;最后还有股东年终奖励。

如此众筹模式引发了“拉人头搞传销”的质疑。

对于商业模式被指“搞传销”的说法,肆拾玖坊创始人张传宗予以否认,去年他曾公开回应:为什么有人给我们扣传销的帽子?因为我们有众筹、众创;我们多人开店,朋友也多,还邀请用户来茅台镇,一来就是几百人;我们还有酒文化,还统一服装,乍一看是挺像传销的。“新时代的新物种都容易被误解,用户体验要求人多,线下社交活动多。”张传宗说,握十次手,不如见面喝一杯酒,我们请那么多人来,也是让他们变成酱酒的朋友嘛。

对于酱酒热出现的降温现象,张传宗并不以为意,近日他在接受媒体采访时表示,近期市场出现了一些所谓的冲高回调,酱酒没有过去几年那么热,行业开始比拼各家厂商的内功。未来5-10年酱酒行业依然会相对稳定的成长,其中的头部企业将会进一步脱颖而出。

红星新闻记者 李伟铭

编辑 余冬梅

(责任编辑:焦点)

推荐文章
  • 高端基因测序仪及耗材本土化生产能否加速基因检测商业化落地?

    高端基因测序仪及耗材本土化生产能否加速基因检测商业化落地? 作为全球第一人口大国,中国也是癌症高发国家。目前,癌症发病率和死亡率均居世界第一。为了提升癌症生存率,近年来国家在极力推动医疗水平和药械创新升级,与此同时,也在推行癌症的早筛早诊早治,降低发病率。特别 ...[详细]
  • 至善唯新完成逾2亿元A+轮融资,国投创业领投

    至善唯新完成逾2亿元A+轮融资,国投创业领投 本轮融资主要用于至善唯新现有多个产品管线的临床推进和临床前管线的拓展以及公司人才团队的扩展和完善。近日,基因疗法公司四川至善唯新生物科技有限公司简称“至善唯新”)成功完成逾2亿元人民币A+轮融资。本轮 ...[详细]
  • AMD 第四季度营收 55.99 亿美元,净利润同比下降 98%

    AMD 第四季度营收 55.99 亿美元,净利润同比下降 98% 北京时间 2 月 1 日早间消息,AMD 今天公布了该公司的 2022 财年第四季度及全年财报。报告显示,AMD 第四季度营收为 55.99 亿美元当前约 377.93 亿元人民币),与上年同期的 4 ...[详细]
  • 复苏趋势确定 航空公司有望迎盈利大年

    复苏趋势确定 航空公司有望迎盈利大年 炒股就看,权威,专业,及时,全面,助您挖掘潜力主题机会!● 本报记者 常芷若近日,多家航空公司披露了2022年业绩预告。7家航司2022年合计预计亏损超1300亿元。业内人士表示,随着出行需求的集中释 ...[详细]
  • 中银协报告建议:构建“保理+贷款”的供应链金融产品服务体系

    中银协报告建议:构建“保理+贷款”的供应链金融产品服务体系 11月23日,从业协会获悉,近日,中国银行业协会发布了《中国保理产业发展报告2021-2022)》以下简称《报告》)。这是中国银行业协会连续第十年发布保理产业发展报告。根据《报告》,2021年,在经历 ...[详细]
  • 2023年1月大商所处理异常交易行为24起

    2023年1月大商所处理异常交易行为24起 为切实履行市场一线监管职责,规范期货交易行为,防范化解市场风险,保障市场参与者的合法权益,大商所持续对异常及违规交易行为进行查处。2023年1月份处理异常交易行为24起。其中,处理自成交超限15起、频 ...[详细]
  • 北京50个重大项目集中开工

    北京50个重大项目集中开工 转自:劳动午报本报讯记者 盛丽)永丰数字科技中心、益生祥明科技产业园、京唐城际铁路北京隧道段……1月31日上午,50个市区重大项目集中开工。北京市发改委介绍,此次集中开工的50个重大项目总投资约486 ...[详细]
  • *ST凯乐终成兔年退市第一股!*ST金洲股民怒了:宣布退市都比人家慢

    *ST凯乐终成兔年退市第一股!*ST金洲股民怒了:宣布退市都比人家慢 来源:中新经纬中新经纬2月2日电 A股“兔年退市第一股”,因的“弯道超车”,最终落定!连日来,*ST凯乐和因被锁定“兔年退市第一股”的候选公司而备受关注。2日晚间,两家公司均公告了退市相关事宜,在股吧 ...[详细]
  • 拉夫罗夫回应德国外长挺乌言论:真是荒诞的坦白

    拉夫罗夫回应德国外长挺乌言论:真是荒诞的坦白 【环球网报道 记者 索炎琦】据俄罗斯塔斯社等媒体报道,针对德国外长贝尔伯克周三8月31日)发表的挺乌言论,俄罗斯外长拉夫罗夫次日9月1日)作出回应,称德国公民为了支持乌克兰需要承受痛苦的言论真是一个“ ...[详细]
  • 婚外情赠与财物,能索还吗?

    婚外情赠与财物,能索还吗? 本报讯记者李倩)近日,宝坻区人民法院审理了一起赠与合同纠纷——妻子发现丈夫赠与情人钱款二百万元,一怒之下诉至法院,请求确认二人之间赠与行为无效,要求情人全额返还钱款。张女士与王先生于2009年登记结婚 ...[详细]
热点阅读