提倡就地过节：本地游唱主角，上海旅游订单大涨639%

中秋临近，提倡暑期游下半场由于疫情反复而受挫的地过地游单旅游业者们开始掘金中秋市场。日前，节本角上上海、唱主南京、海旅无锡、游订泰安、提倡临沂、地过地游单泉州、节本角上云南等多地均表示，唱主提倡就地过节。海旅同程旅行数据显示，游订近一周，提倡平台上以“中秋”为关键词的地过地游单搜索热度上涨120%。

第一财经记者综合携程、节本角上同程、途牛、驴妈妈、飞猪、去哪儿、马蜂窝和春秋等主要旅游企业的预订数据来看，在防疫安全前提下，本地游是中秋旅游市场的主打，中秋假期订单对比端午同期增长137%，其中机票、火车票订单量分别增长近2倍、5倍，跟团游、主题游复苏显著，涨幅分别达到453%、525%，酒店、租车涨幅均超过一倍。

上海游热度重回第一

随着暑期以来各项疫情防控措施的优化调整，包括多地执行落地或到站后一次核酸放行，旅客的出行不确定性大幅降低、出行信心提升。

马蜂窝旅行玩乐大数据显示，近一周以来，“中秋去哪玩”搜索热度上涨115%，美食、看展、近处的玩法体验是年轻人关注度最高的三大主题，各地的年轻人所偏好的玩法方向也各自呈现不同特点。用文化和艺术充实假期，是年轻人近年来最热衷的体验之一。

携程平台数据显示，今年中秋本地游、周边游订单占比较高。今年全国中秋热门目的地TOP10分别为：上海、北京、南京、长沙、杭州、长春、广州、青岛、苏州、西安。值得一提的是，上海自清明小长假跌出TOP10热门城市榜单后，首度回到该榜并拔得头筹，中秋订单量较端午同期增长达639%。

从途牛统计来看，受3天假期限制，更多用户选择了1-3天的出游行程，占比为65%，其中，选择1天出游行程的用户最多，占比为24%。除此以外，也有一部分用户通过请假、休假等方式手动延长中秋假期，其中，4-5天行程出游人次占比为22%，5天以上行程出游人次占比为13%。出游类型方面，更多用户选择了短距离的本地游或周边游。数据显示，本地游、周边游占据了中秋旅游消费的主导，出游人次占比为68%。

据中国旅游研究院统计，今年法定节假日中，游客出游半径在清明达到最低谷（95公里）后、逐步回升至端午的高点（107.9公里），但今年出游半径峰值（元旦110.3公里）距离2019年假期出游半径均值270公里的水平仍不足一半。由于近日全国多地散发疫情又起，中秋小长假本地、周边休闲度假成为主流。

本地住宿与夜游升温

本地游的升温也拉动了本地住宿和夜游市场。

驴妈妈数据显示，今年中秋，中短途本地游和周边游是主流出游方式。出游客群以休闲度假、返乡探亲为主。相比五一、端午等小长假，中秋出游中两代、三代同游人次占比提升约21%。主题乐园、夜游游船、品质住宿受热捧。

飞猪方面表示，由于假期天数较短，在低风险地区，“2小时度假圈”成为主流。近一周，飞猪平台上中秋本地酒店预订量环比上一周增长超1.7倍，本地景区门票等度假产品预订量增超2.3倍。旅游产品的预订周期进一步缩短，这也意味着越来越的消费者选择临近出行才去预订旅游产品。相应地，中秋旅游消费呈现出显著的小半径特征。本地游玩时间相对延长，推动近郊的高星级度假酒店、亲子酒店走俏。中秋高星酒店预订呈现量升价低态势，近一周，中秋高星酒店预订量环比上一周增长1.3倍，客单价环比上周小幅下降。

春秋旅游在中秋也推出了本地露营等项目，直接带动本地游和夜游市场。据统计，春秋旅游的上海本地游、周边游的中秋假期出游人数，对比去年同期实现翻倍增长，其中上海露营、酒店微度假产品占比80%以上。

“今夏高温加持，同时催热了夜生活消费，就旅游市场而言，我们平台8月夜游景区门票订单量已同比增长近200%，出游人次同比增长302%。由于疫情，我们发现客人的消费习惯和方式发生了变化。一些本地游客，特别是年轻人，催热了市内各种新型的户外活动，飞盘、骑行、路冲、腰旗橄榄球等潮流运动一下子出现在各个公众平台和朋友圈。”携程旅游事业群团队游CEO江文接受第一财经记者专访时表示。

新时代文化旅游研究院研究员左薇分析，今年中秋国内旅游市场本地及周边游活跃度较高，亲子群体、年轻群体为出行主力。“赏月”作为中秋佳节的传统文化习俗，将带动全国各地夜游市场热度攀升。

疫情反复催化旅游转型

从中秋旅游预订情况可见，疫情反复之下，也让更多旅游业者加速转型。

“疫情发生已经几年了，有时会突然发生熔断，紧急退改的频次会变高。所以我们都在逐步开发灵活化的业务，比如私家团，主题游这类产品。尽可能降低不确定性的焦虑感。比如‘2天随时退’服务，就是为了应对随时突发状况后，可以及时退改，而以前起码是7天以上。我们在行中服务上也做了很多工作，包括行中安排陪同式的核酸检测，遇到疫情及时提供帮助和退改服务，通过整车消毒、提供公筷等卫生措施提高防疫的保障。”江文告诉第一财经记者。

根据各大旅游数据显示，中秋等节点，更多游客会选择比较灵活的“当地参团”，这也是在疫情之下，游客因为不确定性增加而做出的选择。

“当地参团或玩乐项目就是业者们转型的方式之一，其中还有很多是定制化的私家团，我们发现更多的4+1（三代）、2+2（二娃家庭）、4+2（两个家庭）等等家庭出行组合，针对这类家庭亲子出行，我们在产品中更强调舒适性，比如在酒店安排上尽量以联通房型为主，在用车上通常会安排商务车并有空座率的要求。现在我们度假板块客源中，私家团占比很高，甚至单人出游的订单量翻了一倍。这样的转型也给了我们导游更多的工作机会，比如对接小团、直播当地玩乐等，帮助业者们重塑信心。”江文表示。

据悉，中秋节后的返程客流高峰将集中在9月12日。同程旅行数据显示，假期三天的机票价格整体呈现“中间低，两边高”的走势，其中机票均价预计在9月12日当天达到假期期间的峰值。

(责任编辑：焦点)