青花郎酒上调出厂价发力高端，经销商却有点高兴不起来

• 酒体微黄透明，青花却有起酱香突出，郎酒力高幽雅细腻，上调空杯留香持久。出厂

• 产自赤水河左岸四川界的端经点高酱香白酒

定价 定位

郎酒旗下高端酒类单品，53度500ml青花郎官方指导价为1499元/瓶，销商兴实际零售价格在1200元/瓶左右。青花却有起

外观

蓝色陶瓷瓶身，郎酒力高附着宝相花烤金图案。上调

液态分析

青花郎是出厂郎酒旗下推出的一款千元价格酱香型白酒，也是端经点高品牌的核心大单品。

4月14日，销商兴郎酒发布通知称将上调旗下高端单品青花郎的青花却有起出厂价，由909元/瓶调整至1099元/瓶。郎酒力高这一举措意味着郎酒青花瓷单瓶出厂价格直接超过飞天茅台969元/瓶的上调出厂价格以及普五889元/瓶的出厂价格，打破了高端白酒出厂价格天花板。

当前酱香酒系列已经进入了品牌和品质的竞争时代，作为酱酒头部企业，郎酒此次在精准控制青花郎产量的同时上调出厂价格，无形中提升了青花郎的产品价值。精准内控高品质生产是郎酒借青花郎开拓品牌影响力的核心。

但值得注意的是，此次青花郎酒的出厂价格上调并未影响到其终端零售价格，目前官网及各大电商平台的实际零售价格为1200元/瓶左右。品牌方想通过上调出厂价强调高端定位，却没有改变终端价，这将为各级青花郎经销商们带来压力。

面对郎酒出厂价格的上涨，一些大的经销商会提前进货，在购买新货同时出售库存，从而平均进货成本。这种流通方式更适用于大经销商，对于小经销商来说则增加了资金流通和销售方面的压力。

研究员点评

郎酒提高青花郎的出厂价，并非意味着降低对市场的支持和服务，相反为了支撑涨价之后的销售，郎酒接下来会进一步控量，并且逐步加大市场投入和消费者培育，从而稳定产品的价格刚性。

——中国酒业智库专家蔡学飞

(责任编辑：综合)