露营经济快车道上，再踩一脚油门

编辑 / 梁又匀

11月21日，露营文化和旅游部、经济脚油国家发改委等多部门引发了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的快车指导意见》（以下简称“意见”）。

意见中，道上提到了不少当前露营地开发、再踩运营以及规范管理等当下仍在广泛探索的露营关键内容。例如，经济脚油推动公共营地建设、快车鼓励支持经营性营地规范建设、道上推动露营旅游休闲上下游产业链各环节协同发展、再踩培育龙头企业等。露营

该指导意见的经济脚油出台，无疑再次为露营经济的快车快车踩下发展的“油门”。

自2021年以来，道上露营作为城市居民亲近自然、再踩休闲放松的新兴活动，其随市场而发展起来的营地、配套设施已累计拓展至国内超150座城市。携程数据显示，2022年前三季度平台上的露营旅游订单同比去年增长超30倍，其中，本地订单占比为63%，周边城市订单占比24%，人均消费达到了1027元，同比增长超10%。

今年第三季度，在国庆节、中秋节加持下，携程露营产品交易额环比二季度增长超1倍，消费群体集中于30-40岁的家庭消费群以及20-30岁的年轻消费者，其占比分别为49%和30%，且大部分人更倾向于1~3天短途、休闲游。

哪些龙头受益？

受政策利好影响，11月21日，主营户外运动用品的、快速涨停，同属户外运动及生活领域的、、也明显拉涨。然而热情过后，22日上述公司股价普遍走低，仍需从业绩受益程度入手。

三季报显示，当前已上市的户外装备用品公司中，牧高笛、嘉麟杰营收净利润增速较快，而、三夫户外、探路者净利润均有不同程度下滑。

具体而言，牧高笛深耕户外露营帐篷产品，为海外品牌迪卡侬、Mountainsmith等提供设计、生产等代工服务，同时还有国内自营品牌“大牧”、“小牧”等，其中“大牧”定位于专业露营装备。

随着国内露营市场的快速崛起，2019年至2021年，牧高笛年均营收增速均超30%，2021年其归母净利润同比增速达到70.99%，国内市场已成为其重要的增长动力。

嘉麟杰为户外产业的中游供应商，不论是户外保暖、防风、透气布料，还是直接加工为成衣销售，该公司均有较为明显的优势。此外，公司还蹭作为冬奥会工作人员、志愿者、中国代表团的服装面料供应商，并获得国内外多家中高端运动品牌的采购。

虽然今年主要户外露营概念企业营收均取得了增长，但由于国外市场成熟、大多数企业从事对外出口、代工业务，国内消费规模仍然偏低，使得不少依赖外国市场的相关企业受国际经济环境、汇率变化以及疫情等因素影响，库存上升、净利润下滑，如浙江永强。

其中受影响较为明显的当属三夫户外，该公司除线下销售门店、线上电商外，还有赛事运营、团建亲子互动等业务，而上述业务受线下物流、疫情等影响扩展受限。面对冬季运动和精致露营，该公司表示已合作全国多家雪场的运营工作，并在线下销售门店中扩大露营陈列。

三夫户外财报称，前三季度，线下零售门店露营装备销售量的显著提升，部分对冲了报告期内疫情对零售业务带来的影响。

探路者在三季度通过低价甩卖库存将公司营收拉回到了2019年同期水准，其中作为主营帐篷的品牌露营用品维持了较高的增长，上半年户外装备收入同比增速达61%。不过受困于回款速度、计提坏账等因素影响，净利润下滑明显。

另一方面，作为国内最早从事帐篷等露营装备的企业之一，探路者产品曾为冬奥会、极地科考、珠峰登顶测量等活动提供服务，作为行业龙头随着国内市场的快速扩张，前景依旧可观。

“露营+”概念撬动更多产业

近年来，城市露营休闲消费方兴未艾，但由于缺乏规范和标准，出现了一些破坏生态、不文明出游等问题，由于缺乏专业保障也多次出现安全问题，相关细分市场的可持续性也因此面临严峻挑战。《指导意见》对此也给出了明确的指引，一方面是大力支持标准体系建设，另一方面则是在规划建设和运营管理层面提出了更多安全保障方面的要求，相关细则非常有针对性。

除龙头企业外，“露营+”概念也是本次指导意见重点提及的部分。

意见内容指出，鼓励支持旅居车、帐篷、服装、户外运动、生活装备器材等国内露营行业相关装备生产企业丰富产品体系，优化产品结构；创新研发个性化、高品质露营装备，打造国际一流装备品牌。同时，鼓励露营餐饮、活动组织等配套服务企业创新产品服务。

与露营相配套的活动、产品体系，除了帐篷、衣物、烧烤用具、遮阳伞、保温水杯、移动电源等产品外，包括骑行、钓鱼、飞盘、剧本杀、乡村旅游等延伸配套休闲活动，目前已在多个社交平台上形成较为稳定的讨论度。

据《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》显示，配套户外运动还可以包括徒步、登山、冰雪、马术、水上运动等内容，随着越来越多的优质服务内容加入，露营的撬动作用明显。

申港证券研报表示，后疫情时代，露营成为周末休闲游的热门选项，需求激增，露营市场高景气发展，建议关注龙头企业。

Statista平台数据显示，中国户外用品市场增速快于全球，至2025年市场规模有望达2409.6亿元，“露营+”消费的景气度不断上行，预计2022年中国露营经济核心市场规模上升至1134.7亿元，供需共振下国产品牌发展空间广阔。

中国宏观经济研究院社会发展研究所副研究员赵玉峰对此评论表示，露营旅游休闲作为新兴的户外活动方式，满足了人民群众对“诗和远方”的向往；从产业链角度推动业态融合，对当前和未来一段时期的露营旅游休闲具有重要意义。

(责任编辑：娱乐)